營銷活動策劃目的是什么？
2022-09-01
營銷活動是公司、企業(yè)生存經(jīng)營當(dāng)中重要的一項工作。沒有營銷活動，企業(yè)就會顯得死氣沉沉，缺乏活力；而如果營銷活動的目的不明確，就會導(dǎo)致公司資源調(diào)配混亂，員工無所適從，從而導(dǎo)致營銷活動效果不理想，有可能會對企業(yè)的后續(xù)經(jīng)營造成困難。
因此，在企業(yè)發(fā)起一場耗資巨大的營銷活動之前，公司高層需要清晰定義本次營銷活動的目的是什么。一般來講，營銷活動的目的有以下幾類：
一、新產(chǎn)品推廣
一方面，企業(yè)需要盡快達到一定的規(guī)模效益，以至于可以從生產(chǎn)成本上與競爭對手拉開距離；另一方面，企業(yè)需要盡快開拓市場形成產(chǎn)品的忠實客戶群，實現(xiàn)市場口碑效應(yīng)，以降低后續(xù)開展的營銷成本，盡快實現(xiàn)盈利。
營銷活動策劃目的是什么？
二、樹立品牌形象
良好公司的品牌形象是企業(yè)成功之本。實際上，品牌的建立不是依靠廣告堆，更需要有具體的內(nèi)容去充實、支持品牌的外在形象。因此，豐富和充實品牌內(nèi)在，是企業(yè)建立品牌形象的重要內(nèi)容之一。
三、爭奪市場占有率
當(dāng)企業(yè)短期內(nèi)缺乏重量級新產(chǎn)品推出的時候，改變競爭態(tài)勢，提升企業(yè)利潤的主要方法，在于擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的市場占有率；因此，企業(yè)常常會推出一些促銷活動以促進消費者購買或者爭奪競爭對手市場份額。